- ¿Sabes qué responde la Inteligencia Artificial cuando preguntan por tu marca?
Ciudad de México, 6 de octubre de 2026. Actualmente, las audiencias están fragmentadas y las decisiones de compra dependen de consultas a inteligencias artificiales. Por lo tanto, la influencia de una marca ya no se persigue, sino que se diseña.
En este contexto, surge Shift México, una consultora estratégica regional del Grupo Garnier. La empresa llega al país bajo la dirección de Karen Ovseyevitz y Sandra Kleinburg.
Ambas ejecutivas cuentan con más de tres décadas de trayectoria en relaciones públicas. Además, su sistema integra estrategia, creatividad, datos e inteligencia artificial en una misma operación.
Consecuentemente, el modelo opera bajo cuatro pilares fundamentales para potenciar la reputación. En primer lugar, la metodología Shifting Culture analiza la cultura para detectar conversaciones clave.
Asimismo, la aplicación Shift Eco evalúa cómo interpretan a la marca las personas y máquinas. De este modo, la agencia optimiza el posicionamiento GEO en buscadores generativos.
Por otra parte, la unidad Shift LAB integra herramientas de inteligencia artificial en flujos de trabajo. Por consiguiente, los equipos automatizan tareas y anticipan tendencias con alta precisión.
Finalmente, la consultora mantiene el criterio humano para gestionar activos como comunicación de crisis. Es decir, la tecnología multiplica capacidades mientras la experiencia guía la estrategia.
“Las marcas compiten hoy por ser entendidas correctamente por las personas y algoritmos”, afirmó Karen Ovseyevitz. Ciertamente, esta apertura fortalece la presencia regional de la firma en América Latina.
En resumen, Rodrigo Castro Ventura, CEO de Shift Latam, destacó la importancia del juicio humano. De hecho, la red suma doce operaciones estratégicas para transformar el mercado corporativo.
La influencia ya no se persigue, ¡se diseña! Descubre la nueva era del PR corporativo. ¿Tu estrategia de comunicación contempla la reputación frente a los modelos generativos?
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